NFL volta ao Brasil e encaminha acerto de transmissões com Grupo Globo

Sabendo que a popularidade do futebol americano no Brasil está em uma crescente, o Grupo Globo encaminhou um acordo para a transmissão da National Football League (NFL). Atualmente, os direitos da liga no país estão divididos entre a ESPN, que transmite desde 1992, e a RedeTV!, com jogos em TV aberta desde 2022 – contrato que ainda pode ser renovado. Mesmo com esses acordos em andamento, a liga enxerga a Globo como uma vitrine estratégica.

Os jogos da maior liga de futebol americano do mundo devem ser transmitidos no SporTV 2. O canal vai exibir jogos da temporada regular, incluindo confrontos que vão acontecer fora dos Estados Unidos, como o duelo entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, que irá acontecer em São Paulo, no dia 5 de setembro.

A NBC Universal, responsável pela transmissão da NFL nos Estados Unidos, está negociando cotas comerciais que chegam a US$ 8 milhões por 30 segundos de exibição. A informação foi divulgada pelo site especializado Adweek.

No início das negociações, as inserções eram oferecidas por aproximadamente US$ 7 milhões, mas a procura superou as expectativas e esgotou rapidamente os espaços disponíveis. Com isso, a emissora passou a priorizar anunciantes dispostos a investir não apenas no jogo, mas também em outras grandes transmissões de seu portfólio, como as Olimpíadas de Inverno e a NBA.

Essa política comercial não é inédita. Durante o Super Bowl 59, a Fox adotou estratégia semelhante: iniciou a venda com valores menores e, após a alta demanda, reajustou para US$ 8 milhões, atingindo receita recorde de cerca de US$ 800 milhões em publicidade.